其实，“暖倍儿”作为一个中韩合资的保暖内衣品牌，不仅仅是个内衣品牌，还是造星工厂的名字。因为就整个暖倍儿在广告界的发展来看，现在它已经快成了广告明星诞生的摇篮了。
人们只知道张艺谋电影的女主角会火，却不知道暖倍儿的女主角也会火。
星路从这里开始
连暖倍儿老总税新也觉得奇怪：到底是广告明星成就了暖倍儿品牌？还是暖倍儿成就了广告明星？
从2000年暖倍儿开始拍摄广告时，暖倍儿的代言人就注定会从此火起来。
第一个代言人是个叫商蓉的女孩，这个普通的模特在签约暖倍儿的代言人之后星途一路坦荡。诺基亚3310；好心情口服液；李宁运动服；LG盟拓手机；海尔洗衣机；半边天口服液；亲亲虾条；思念汤圆等40多个大品牌相继签为广告代言。当然，运气在这里还只是刚刚开始。
第二年，暖倍儿签约朱楠。如果你还能记起东方新天地里曾经那幅巨大的恒信钻石宫殿广告的话，上面那个惹火女郎就是朱楠，而在和暖倍儿签约的时候朱楠还是很不起眼的模特。
因为暖倍儿是韩国品牌，品牌的时尚风格对模特的个性和气质有严格要求，漂亮尚在其次。拍摄广告片的导演在挑选模特的时候就看中了朱楠，觉得她比较符合暖倍儿的韩流气质，朱楠于是做了暖倍儿女郎，好运也随之而来，不仅成为诺基亚、海飞丝和雀巢咖啡的广告代言，更成为2002年ELLITE世界精英超模大赛中国赛区总冠军，2003年飘柔洗发水最新形象小姐。暖倍儿女郎的好运再一次显现。
第三年，轮到了春晓。这个幸运的女孩子从暖倍儿女郎到雀巢的雪糕女孩，到出单曲，到成为中国第一个打入好莱钨的广告明星，一切都从成为暖倍儿形象代言人开始。而在刚刚结束的2004莱卡ChannelYoung风尚大典中，春晓更荣获“COSMO内地年度风尚女模特”称号。
今年，国内广告圈里的人们达成了共识，说只要拍暖倍儿，这广告模特必红。暖倍儿在拍摄自己的专题片时，找到的女主角居然说自己可以不要钱，听说只要拍暖倍儿的广告就能火起来，就想试试看是不是真的如此。结果刚拍完，这个女孩马上就被某国际著名轮胎签约做了形象代言人。虽然只是个轮胎代言，但是，这条广告模特的路可能就真的从此不再普通了。
我们既造星也捧星
“好风凭借力，送我上青云。”暖倍儿也不仅仅是造了好多广告明星，还凭借自己的实力和知名度，带动了一些演艺明星在星途上的更近一步发展，签约颜丹晨就是一个非常有力的证明。
颜丹晨本是赵薇的同班同学，不过她可没有赵薇那么幸运。她在演艺上的发展从《花季雨季》的短暂灵光之后就一直平平，几乎连二线明星也算不上。
可是就在2003年，暖倍儿找到颜丹晨，和她签约广告代言，而颜丹晨事业的改变也从这一刻悄悄开始了。她换了新的经纪公司，签给了大导演张纪中，戏约逐渐增多。前不久央视8套热播的《金手指》，颜丹晨与香港巨星吕良伟大演对手戏，一时之间红透大江南北。目前她在天津拍戏，和国内著名实力派演员孙红雷演对手戏。
女子十二乐坊的第一个广告代言就是签给了暖倍儿旗下的“妙美”品牌。在广告里用十二人的组合做代言人，这是暖倍儿第一次，也是国内广告界的第一次。恰恰是这个第一次吃螃蟹的暖倍儿，才有了之后创维和十二乐坊的合作。人们也才能在广告中看到十二红颜的壮观场面。
女子十二乐坊也是越来越红了，今年还得了格莱美最佳的提名。
导演也走红
听暖倍儿老总税新说，他们签约的广告公司四年没换，一直是一个叫肖仑的不知名导演在给他们拍电视广告。在和暖倍儿合作的这四年里水平突飞猛进，屡获嘉奖，成为一个小有名气的广告导演。
今年，中国最具影响力的一百位广告导演中，第一位是张艺谋，而肖仑排名第五十七。目前，暖倍儿的广告片已经作为北京电影学院广告专业的一个成功案例。一个普通的保暖内衣，说白了也就是秋衣秋裤，广告片却能拍得如此唯美。真是说不清到底是谁成就了谁。
当然，模特本身有潜质，暖倍儿本身也有发展的潜质。也许这种种现象并不是巧合，是有很多运气的成分在里面。
税新说：“运气对暖倍儿来说真的很重要。正所谓谋事在人，成事在天。我总是会在危难的时候遇贵人相助，有时真的是没人帮助不可能度过难关。”
注定与文化同行
暖倍儿投资办演唱会、赞助电影《十三月》等等，税新说，这是企业事件营销的一部分。
2004年8月8日，第28届雅典奥运会开幕在即，暖倍儿全程赞助主题为“为中国奥运健儿喝彩”的“庆奥体.迎奥运”8.8巨星演唱会，林忆莲、齐秦、刘欢、韩红、赵传、陈小春、田震、辛晓琪、屠洪刚、邵兵、李煜、金天、安琥、零点乐队等16位明星与现场6万观众为奥运健儿摇旗呐喊。演唱会之后，暖倍儿不仅在当地的销售提高了很多，知名度也大大提高，连重庆的小朋友都知道暖倍儿的名字。可见，广告更多的是在知名度上，事件营销却对品牌的塑造和建设有很大的影响。
暖倍儿继续参与类似的文化活动，北京新丝路模特大赛首创“最佳身材奖”，进军影视圈，结缘杨坤的首部个人电影《十三月》，税新说，他们今后还会更加深入文化影视领域。
如此的多元化运作，辅以领先的人文营销、事件营销模式，使暖倍儿品牌更具张力，也丰富了品牌内涵。
或许就像姓名大师给税新算的那样，他天生就注定和文化产业有缘。（本报记者：邢榕）
