Benetton今年以非洲的创业精神为其2008年环球广告系列的主题。这次的广告系列主要推广名为Birima的小额贷款计划，这个计划由著名塞内加尔歌手尤苏恩多尔(Youssou N'Dour)成立的互助贷款机构负责执行，Benetton Group则会为此计划提供经济支持。
今年2月起这个由Fabrica构思名为AFRICA WORKS的环球传讯广告系列将登陆全球，并在不同的媒介如广告版及各平面媒体出现。这次的广告系列以非洲塞内加尔的工人为主角，并记录他们如何透过小额贷款来开展小型而又富生产成效的生意。著名摄影师James Mollison更为是次的广告操刀，拍摄了不同的人物及他们生财工具的照片，当中包括渔夫、装修工人、音乐家、首饰工匠、农夫、裁缝、布料小贩及拳击手。这些人物都成为了一班以工作尊严来对抗穷困、推广公平发展、善用资源和对未来富有责任感的非洲人民的典范。
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