雪莲引领新思维 “思诺芙德”走出新天地

字号:小中大 2008-03-30

　　“思诺芙德”走创新之路

　　“思诺芙德”品牌要走出一条国内高端针织时装的发展之路。

　　这方面国外时装界两个经典的针织时装品牌意大利的MISSONI和巴黎的SoniaRykiel是成功的例证。时装艺术品是永远不会过时的，这也决定了MISSONI时装的特性。1953年创始人米索尼夫妇在意大利创立了MISSONI品牌，MISSONI的魔力三要素构成了它的风格———色彩+针织+条纹，三个要素有机组合成永远不会重复的缤纷万花筒，也使MISSONI针织时装充满了想象力和艺术感染力。

　　SoniaRykiel时装品牌是由被誉为“针织女王”的巴黎女设计师索尼亚•里基尔创立的。当里基尔在上世纪70年代设计了第一件贴身的毛衣时，当时所有的人都不赞同她的想法，但她还是做了，因为她觉得这样的毛衣，穿在女人身上会使她们更美丽。里基尔的坚持和强调服装的自由搭配，让SoniaRykiel获得了今天的成功。

　　中国现在的针织时装发展状况要比米索尼夫妇和索尼亚•里基尔开始创业时强很多。静观时尚潮流的风起云涌，每一季服装风格与款式的变换都显得那么轰轰烈烈，针织作为时装中的一个品类，如今在各大服装品牌中所占比重在逐步加大。不过在国内高端针织市场中，一成不变单一的款式、常规色彩搭配的针织服装随处可见。按照时装概念进行设计的针织时装品牌更是凤毛麟角。

　　另一方面，一提到高端针织，人们自然地想到羊绒这种材料。中国羊绒业的资源优势和加工优势任何国家都难以比拟和取代。不过在国内羊绒制品的同质化现象严重，精品不多，差异化不足，缺乏个性也是现实。

　　未来高端针织业的发展，将是分工更加精细的，专业化程度越来越高，产品的附加值和品牌的影响力也将越来越大。全面创新将成为企业与品牌竞争的核心。“思诺芙德”品牌就是从这里起步，将一个全新的思路呈现在人们面前：打破高端针织等同于羊绒衫的局限，确立四季针织时装的概念。

　　当今，是一个寻找心灵慰藉的时代，消费群体的精神需求直接决定着品牌的风格属性。“思诺芙德”品牌的设计师也致力于在设计中反映这个精神取向。“思诺芙德”品牌诉求对象为受过良好的教育，流行敏感度高且消费能力强的都市人士。他（她）们具有时尚、优雅、理性、追求生活情调、讲求舒适的感官体验和注重精致的工艺细节的共同特点。

　　“思诺芙德”一改过去针织服装仅仅作为着装搭配的传统思路，在针织产品的时装化与功能性上求新求变。将尖端品质与尖端潮流悄然融和，用简洁凝练的设计语言为时尚人群提供更加丰富的穿衣选择。毕竟，时至今日人们追求的不再仅仅是单纯的防寒保暖。与日益个性化的社会共同到来的是“思诺芙德”为人们带来全新的视觉惊喜———一种时尚的体验；一种温馨舒适的感受；一种凭借知识、勇气和勤奋创造成功的人所追求的生活方式。

　　定位决定自由风格

　　“思诺芙德”超越传统针织产品的理性诉求，在情感层面与每一个消费者做到心灵上的沟通。针对每一位希望拥有美丽的女性和渴望舒适优雅的男性，设计出切合他们需要的得体着装。
　　品牌定位上，“思诺芙德”突出自由、简约、优雅的时尚风格。

　　“思诺芙德”品牌所涵盖的产品涉及粗纺、精纺和半精梳的羊绒、混绒、羊毛和其他纤维的四季针织时装。这些决定了其品牌产品介于时装品牌和针织品牌之间的产品定位。而更贴近时装品牌中的针织产品流行趋势的特性，又较之传统品牌设计产品具有竞争优势。

　　“思诺芙德”追求的是清新与自然；“思诺芙德”追求的是创新与超越。

　　“思诺芙德”着意强调以简约的视觉享受，优雅的时尚魅力为设计目标。无论是新古典主义、装饰风格、现代极简主义等艺术风格流派，还是不断变换的流行思路，“思诺芙德”品牌巧妙撷取各种元素，糅合成为独具特色的风格路线。不刻意、不造作，用更加时装化的设计，巧妙的色彩搭配与精湛工艺完美结合，并在不经意间透露出浪漫主义回归的流行思路。

　　“思诺芙德”品牌新思路带来了产品结构的丰富。从上到下，从内穿到外套，“思诺芙德”让针织产品彻底走出了仅仅作为整体着装搭配的局面。一种更富创意的时装化设计调配整体服装概念脱颖而出。较之传统羊绒品牌与一般成衣品牌，“思诺芙德”品牌的可搭配性、系列性决定了其风格覆盖面较为宽泛。无论是需要正装出现的场合，还是追求舒适轻松的休闲生活等等，“思诺芙德”针织时装都可将穿着者的个人魅力完美诠释。

　　创新所带来的丰富还表现在原材料的丰富与混搭，“思诺芙德”品牌针织时装，在羊绒、羊毛等毛纺织材料的基础上拓宽选料领域，加入绢丝、棉、麻、天丝及莱卡等高科技、绿色环保新型纤维。令产品结构得到了本质上的突破。迎合了时尚消费者崇尚健康、绿色、科技、品位和个性化的潮流特点。这种丰富还体现在对于产品时令化的突破。

　　在创新同时，“思诺芙德”还追求品质的卓越。“思诺芙德”秉承了“雪莲”40年专注于高端针织时装制造所汇聚的品质纯正、做工精细的传统与信誉，其品牌产品美誉度、品牌价值和市场竞争力得到充分肯定。“思诺芙德”品牌羊绒时装首季推出即荣登2007年全国毛针织服装优质精品榜。

　　在即将推出的2008/2009秋冬针织时装系列里，“思诺芙德”品牌将打造多层次的穿衣风格。“思诺芙德”女装系列以素面人生、时尚派对、职场氛围和璀璨人生四个主题展现出女性生活的不同侧面和气质：从日常生活中女性的柔和、甜美与浪漫，职场女性的干练与自信，到聚光灯下女性体现雍容华贵的气质。“思诺芙德”男装系列展现男性的尊贵、睿智与健康风貌。“思诺芙德”将以简洁流畅的线条、高贵奢华的材质、精致完美的做工和优雅不凡的品位，缔造出多姿多彩的针织时尚。

秀场欣赏：