在调查之后，双方对安踏的市场地位分析是：安踏优势在中低端市场的控制上，而就这一市场而言，大约还有5亿中国消费者买不起安踏，但随着收入提高，他们会成为安踏的目标顾客。
随后，智威汤逊为安踏重新确定了品牌定位，提出“永不止步”的口号。“永不止步”的表现形式限于两种：一是平凡人通过努力实现突破；二是个人由成功到失败再到成功。
2007年开始，安踏所有的广告都围绕着“永不止步”的核心价值展开。
“我相信，后浪定能推前浪！———安踏，永不止步……”、“我相信，绝地就是绝杀对手之地！———安踏，永不止步……”、“我相信从哪里跌倒，就从哪里爬起来！———安踏，永不止步……”“我相信，一步一个脚印！———安踏，永不止步……”
纵观安踏2008奥运广告“备战系列”我们可以发现，虽然安踏现在的明星代言人包括中国女排、乒乓球、击剑、竞走、NBA火箭队球星等运动领域，已经称得上是明星代言团了。但是我们发现，虽然这些明星拍摄的广告版本不同、诉求各异，但安踏用“永不止步”的品牌精神把这些广告串起来，形成一个有机的整体，因而在品牌传播上有了统一的声音，有效地向消费者传达了安踏永不止步的品牌精神。
和安踏一样，361°的广告升级也充分考虑到了品牌资产的问题。从“勇敢做自己”到“中国勇敢做自己”，361°的新广告既很好地切入了奥运主题，又充分保持了延续性，用上海至汇营销顾问公司高级合伙人毕晓军的话来说就是“在有效传承的基础上又有很大的提高，又扣紧了奥运的主题，很妙！”
运动品牌可借奥运丰富体育精神
晋江体育品牌众多，但是像耐克、阿迪达斯一样具有体育精神的品牌却很少见。“2008北京奥运必然会掀起全民关注体育、参与运动的热情，这个时候如果晋江体育用品企业能在品牌定位、广告诉求、体育营销上进行系统规划的话，一定能快速培育这些品牌的运动基因，从而提升品牌内涵。”叶茂中说。
众所周知，晋江最早靠运动鞋起家，随着20世纪末晋江运动鞋厂商专卖体系的建立，运动服装和配件成为晋江运动鞋生产企业最直接的延伸领域。最近几年，随着安踏、特步、361°等企业的崛起，晋江体育用品产业雏形初显，2007年底国家体育产业基地的成功落户就是一个很好的例证。
随着晋江体育产业的发展，“明星+广告”的营销手段已经越来越不能满足运动品牌的发展需求。正是在这样的市场环境下，体育营销成为晋江运动品牌的新选择。从2002年开始，安踏开始赞助国内专业体育联赛，先后成为CBA、中国乒乓球联赛、中国排球联赛的赞助商。
正是借助体育营销，安踏的品牌得到了高频次的曝光，同时安踏品牌的运动基因也不断得到积累。营销专家认为，作为与体育运动关联度最高的产业，体育用品行业进行体育营销具有得天独厚的优势。“我们可以在世界最顶级的篮球、足球联赛上看到耐克、阿迪达斯等品牌的广告，正是贝克汉姆、罗纳尔多、奥尼尔等明星在运动场上的一个个精彩瞬间，让消费者对耐克、阿迪达斯产生了品牌崇拜。”国内知名营销专家何慕说，体育营销给耐克的品牌赋予了体育精神，现在耐克已经不再是简单地贩卖产品，而是在兜售一种体育精神。“耐克的那句JUSTDOIT（想做就做）和阿迪达斯的ImpossibleIsNothing（没有不可能）已经成为许多年轻人的价值观，他们正是在这种价值观的号召下成为耐克和阿迪达斯的消费者的。”
“体育运动特别是高水平的体育赛事本身就是品牌传播的平台，通过参与体育赛事，企业品牌可以得到一定程度的曝光，从而提升知名度。”何慕说，虽然现在晋江越来越多的运动品牌开始尝试体育营销，但他们更多只看到体育赛事的传播功能，没有很好地把运动精神与自身品牌精神进行有效对接。
何慕认为，其实体育运动另一个更大商业价值现在还未被人们充分认识。“体育是全世界的共同语言，在体育精神的旗帜下，不同肤色、不同国籍的人们可以很好地融合。”何慕说，体育运动富有激情，充满活力，如果一个品牌能在全民关注奥运的2008年成功把体育精神嫁接到自己身上的话，品牌的运动感觉一定会更好，其号召力自然也就越来越强了。
随后，智威汤逊为安踏重新确定了品牌定位，提出“永不止步”的口号。“永不止步”的表现形式限于两种：一是平凡人通过努力实现突破；二是个人由成功到失败再到成功。
2007年开始，安踏所有的广告都围绕着“永不止步”的核心价值展开。
“我相信，后浪定能推前浪！———安踏，永不止步……”、“我相信，绝地就是绝杀对手之地！———安踏，永不止步……”、“我相信从哪里跌倒，就从哪里爬起来！———安踏，永不止步……”“我相信，一步一个脚印！———安踏，永不止步……”
纵观安踏2008奥运广告“备战系列”我们可以发现，虽然安踏现在的明星代言人包括中国女排、乒乓球、击剑、竞走、NBA火箭队球星等运动领域，已经称得上是明星代言团了。但是我们发现，虽然这些明星拍摄的广告版本不同、诉求各异，但安踏用“永不止步”的品牌精神把这些广告串起来，形成一个有机的整体，因而在品牌传播上有了统一的声音，有效地向消费者传达了安踏永不止步的品牌精神。
和安踏一样，361°的广告升级也充分考虑到了品牌资产的问题。从“勇敢做自己”到“中国勇敢做自己”，361°的新广告既很好地切入了奥运主题，又充分保持了延续性，用上海至汇营销顾问公司高级合伙人毕晓军的话来说就是“在有效传承的基础上又有很大的提高，又扣紧了奥运的主题，很妙！”
运动品牌可借奥运丰富体育精神
晋江体育品牌众多，但是像耐克、阿迪达斯一样具有体育精神的品牌却很少见。“2008北京奥运必然会掀起全民关注体育、参与运动的热情，这个时候如果晋江体育用品企业能在品牌定位、广告诉求、体育营销上进行系统规划的话，一定能快速培育这些品牌的运动基因，从而提升品牌内涵。”叶茂中说。
众所周知，晋江最早靠运动鞋起家，随着20世纪末晋江运动鞋厂商专卖体系的建立，运动服装和配件成为晋江运动鞋生产企业最直接的延伸领域。最近几年，随着安踏、特步、361°等企业的崛起，晋江体育用品产业雏形初显，2007年底国家体育产业基地的成功落户就是一个很好的例证。
随着晋江体育产业的发展，“明星+广告”的营销手段已经越来越不能满足运动品牌的发展需求。正是在这样的市场环境下，体育营销成为晋江运动品牌的新选择。从2002年开始，安踏开始赞助国内专业体育联赛，先后成为CBA、中国乒乓球联赛、中国排球联赛的赞助商。
正是借助体育营销，安踏的品牌得到了高频次的曝光，同时安踏品牌的运动基因也不断得到积累。营销专家认为，作为与体育运动关联度最高的产业，体育用品行业进行体育营销具有得天独厚的优势。“我们可以在世界最顶级的篮球、足球联赛上看到耐克、阿迪达斯等品牌的广告，正是贝克汉姆、罗纳尔多、奥尼尔等明星在运动场上的一个个精彩瞬间，让消费者对耐克、阿迪达斯产生了品牌崇拜。”国内知名营销专家何慕说，体育营销给耐克的品牌赋予了体育精神，现在耐克已经不再是简单地贩卖产品，而是在兜售一种体育精神。“耐克的那句JUSTDOIT（想做就做）和阿迪达斯的ImpossibleIsNothing（没有不可能）已经成为许多年轻人的价值观，他们正是在这种价值观的号召下成为耐克和阿迪达斯的消费者的。”
“体育运动特别是高水平的体育赛事本身就是品牌传播的平台，通过参与体育赛事，企业品牌可以得到一定程度的曝光，从而提升知名度。”何慕说，虽然现在晋江越来越多的运动品牌开始尝试体育营销，但他们更多只看到体育赛事的传播功能，没有很好地把运动精神与自身品牌精神进行有效对接。
何慕认为，其实体育运动另一个更大商业价值现在还未被人们充分认识。“体育是全世界的共同语言，在体育精神的旗帜下，不同肤色、不同国籍的人们可以很好地融合。”何慕说，体育运动富有激情，充满活力，如果一个品牌能在全民关注奥运的2008年成功把体育精神嫁接到自己身上的话，品牌的运动感觉一定会更好，其号召力自然也就越来越强了。
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