新技术和新模式让服装产品的网上直销更具魅力
消费者没办法直接触摸和试穿是服饰产品网络直销最大的遗憾，为了解决这两个遗憾，许多专业的服装网上商城使用了许多新的技术和营销技巧。最典型的有以下六种模式。
1、 虚拟模特：
潜在网购顾客可以通过虚拟系统对身高、体重、三围、发型、肤色甚至是脸型等参数进行设置，创造一个“虚拟”的自己，替代自己去试穿网上商城的衣服。美国的My Virtual Model是业界的佼佼者，国内尝试引入这项技术的企业也非常多。然而，真正运营成功的还鲜有代表。根本的原因有两方面，第一是技术门槛较高；第二点，也是最重要的就是虚拟模特试衣模式目前在国内的商业应用不成熟（表现在，实际的试衣效果不理想，对客户的购买决策支持不明显）。
2、 “真人模特风”盛行：
以“韩日风格”潮流服饰为最突出代表，众多服装品牌以及专业的网上商城都会花费巨资在时装片的模特聘用和摄影制作方面。同样，许多邮递目录的直销企业都会在新装上市前挑选模特并制作当季的时装片。
通过真人模特来展示服装的良好效果不言而喻。不过我们也看到，大量高素质的模特聘用和摄影制作等工序都会放在日本、韩国、台湾本地，这和服装品牌商的营销策略、品牌规划、设计制作等都有关系。当然，国内专业的时装片制作公司和职业服装模特缺乏也是其中的一个重要原因。
“真人模特”的产品展示模式最大的门槛就是成本，即便是国内有一定规模的服装品牌厂家，在摄制时装片的时候都会谨慎投入，更何况众多的淘宝中小卖家？于是，我们可以看到许多漂亮的女卖家“献身”事业，直接充当起小店的模特。这样的产品展示模式可以让客户更直观的体会到衣服“上身”之后的效果，但有的时候，看到卖家模特展示的衣服还挂着标牌的时候，你是否也会担心自己买到的就是那件样板服呢？
希望，随着国内更多的服装生产商向服装品牌商转型，会有更多专业的服装广告和摄制公司涌现。
